La plataforma global de búsqueda de moda Lyst ha tenido en cuenta los hábitos de compra de más de nueve millones de usuarios, que buscan, ojean y compran artículos de moda en 12 000 marcas y tiendas online. Además se han tenido en consideración los datos de búsqueda globales de Lyst y Google, las menciones y estadísticas de interacción en redes sociales desde principios de año a nivel mundial.
TENDENCIAS
Durante los últimos meses, el rol de la monarquía sufrió una profunda transformación. Algunas tradiciones tuvieron que modificarse o detenerse, y los ‘royals’ tuvieron que reinventar su papel. Lo que permaneció casi intacto es su capacidad para provocar impacto en el consumo de moda.
Para identificar estas tendencias, Lyst ha analizado sus datos de búsqueda de moda desde enero, subrayando los picos de interés provocados por las elecciones de moda de los miembros de la realeza de todo el mundo.
Zoom chic
En pleno confinamiento los miembros de la realeza tuvieron que cambiar su agenda de visitas por videollamadas. El look real se hizo más casual, y cobraron más importancia los colores, los pendientes y los cuellos llamativos. El público respondió con interés a sus elecciones. Las búsquedas para jerséis amarillos subieron en Lyst un 20 % intersemanal después de que la duquesa de Cambridge llevase uno en una de sus llamadas en abril. Kate también llevó un top de rayas marineras de JoosTricot ese mismo mes en una aparición en la BBC y las búsquedas para camisetas de rayas se dispararon un 147 % en la semana siguiente. Las búsquedas para la marca también aumentaron un 472 % en los días posteriores.
Color y mensaje
Isabel de Inglaterra es conocida por llevar colores vivos para poder ser vista desde la distancia. Sin convocatorias numerosas, los ‘royal’ utilizaron el color para enviar mensajes. Isabel II se dirigió a la nación vestida de verde esperanza y las búsquedas para ese color subieron inmediatamente un 52 %. El amarillo es uno de los colores fetiche de la reina Máxima de los Países Bajos y cada vez que elige este tono tan optimista, las búsquedas en redes sociales se disparan. Las búsquedas en Lyst para piezas Max Mara de color amarillo subieron un 14 % intersemanal después de que llevara este look para ir en bicicleta a un evento oficial. Charléne de Mónaco también eligió este color para la inauguración del Tour de Francia en agosto y las búsquedas para chaquetas de cuero amarillas crecieron un 31 % en días posteriores.
Reciclaje real
La realeza contemporánea se enorgullece de reciclar y repetir ropa, y el público les da su aprobación. La princesa Beatriz se casó con un vestido de su abuela la reina Isabel, y en las siguientes 48 horas las búsquedas para ‘vestidos de novia vintage’ aumentaron un 297 %. Cuando la reina Letizia volvió a llevar su vestido rojo asimétrico de Roberto Torretta en julio, las búsquedas para vestidos rojos subieron un 23 % a escala global.
Street style con corona
Las marcas accesibles están cada vez más presentes en los guardarropas reales. Las búsquedas para vestidos de H&M crecieron un 57 % el 15 de junio después de que Victoria de Suecia llevara uno para celebrar su décimo aniversario de boda. El interés online por Zara se disparó después de que la reina Letizia llevase un vestido de esta marca en junio con un precio rebajado de unos 20 euros, aupando a esta prenda como la pieza de Zara más popular globalmente en los últimos seis meses. En junio Kate Middleton cambió sus joyas por unos pendientes de Accessorize y las búsquedas en Lyst para ‘pendientes Accesorize’ se dispararon un 105 % intersemanal.
LOS VESTIDOS MÁS VIRALES
El vestido sigue siendo la prenda más popular entre las mujeres de la realeza. Hemos analizado los datos de búsqueda para esta categoría en Lyst para recopilar los cinco vestidos con más impacto en la moda online.
Faithful the Brand
Las búsquedas para la marca crecieron un apabullante 512 % en junio, cuando se publicaron las imágenes de Kate Middleton llevando el modelo Marie Louise. 203€
Charo Ruiz Ibiza
Las búsquedas para la firma se dispararon un 353 % cuando la reina Letizia llevó el vestido bohemio Aida en su visita a Ibiza en agosto. 549€
Dries Van Noten
En el mes posterior al evento en el que Mathilde de Bélgica llevó un modelo de flores, el interés en Lyst por los vestidos de Dries Van Noten aumentó un 39 %. 1515€
Rixo
La reina máxima llevó el vestido Billy de Rixo en público y en las 48 horas posteriores las búsquedas para este modelo de cuello cerrado crecieron un 320 %. 245€ (rebajado)
INSTA ROYALS
Lyst ha trabajado en colaboración con el DMR Group, firma líder de análisis y seguimiento para el mercado del lujo, para comparar las cuentas de Instagram de varios ‘royal’, a través de variables como el número de seguidores, la tasa de ‘engagement, y el porcentaje de seguidores interesados en la moda. Algunas casas reales, como la española, no tienen cuenta de Instagram, por lo que no han sido incluidas en la lista.
Para determinar quiénes son los más influyentes en esta red social en moda hemos aplicado una fórmula para calcular el número de seguidores con mayor ‘engagement’.
Según los datos analizados, el príncipe Hamdan Al Maktoum (Fazza) de Dubai, EAU, tiene el mayor número de seguidores activos (343 200). Le sigue Rania de Jordania (161 820) cuya capacidad para provocar movimientos en las búsquedas de moda es innegable: después que la reina Rania publicase una foto con una blusa de lunares rosa de Off-White, el interés en Lyst para los tops de la marca aumentó un un 42 %.
https://www.instagram.com/p/CF7xzZNp4gX/
Achileas de Grecia está en tercer lugar (114 661) – quien además creció un 4.5 % en seguidores durante el último mes – y en cuarto los duques de Cambridge (109 200). El príncipe William y Kate Middleton son a su vez los ‘royal’ con mayor número total de seguidores (12 millones), de los que un 63% tienen como interés la moda y la belleza. Rania de Jordania (77 %), los príncipes Carl Philip y Sofía de Suecia (74 %), Charléne de Mónaco (69 %) y la Casa real danesa (66 %) son algunos de los miembros de familias reales con un porcentaje más alto de ‘followers’ amantes de la moda.
https://www.instagram.com/p/B5-VKdiFnce/
https://www.instagram.com/p/CFjRzN6HS32/
Amelia Windsor (85 %), y la princesa Keisha Omilana de Nigeria (67 %) son dos influencers de moda de sangre azul que más promocionan diseñadores o marcas en sus redes sociales. Lady Amelia suele postear sobre marcas respetuosas sobre el medio ambiente y en su trabajo como modelo ha sido embajadora de firmas como Dior, Schiaparelli y Philosophy y ha aparecido en portadas de revistas como Elle Italia. Una de sus marcas de joyería favoritas es la marca británica Missoma, y después de usar una de sus piezas en abril, las búsquedas globales en Lyst aumentaron inmediatamente en un 34 %. La princesa Keisha Omilana de Nigeria, modelo estadounidense, comparte en redes su estiloso armario y el no menos fabuloso guardarropa de su hija llamada Dior.
https://www.instagram.com/p/CF7XNo3DwrQ/
VESTIR COMO UN REY
Las nuevas generaciones están dejando su huella y empiezan a introducir elementos ‘casual’ y guiños personales en su vestuario. Los trajes de etiqueta se alternan con jerséis, camisas veraniegas y gorras, y aparecen los toques de color que marcan la diferencia. Estas son las prendas clave del nuevo armario real.
Esmóquin
El it-royal Achileas de Grecia eligió uno acompañado por mocasines de terciopelo para celebrar su 20 cumpleaños este verano. En los días posteriores a la publicación de una foto en Instagram, las búsquedas de mocasines de terciopelo en Lyst subieron un 13 %. Los de logos bordados de marcas como Christian Louboutin y Alexander McQueen son los más buscados.
Gorra de béisbol
Es un básico para Pierre Casiraghi, y el príncipe Hamdan Al Maktoum de Dubai ha lanzado su propia marca Faz3, que promociona en Instagram. El príncipe Harry ha llevado su habitual gorra marrón sin logo en los últimos meses en Los Ángeles, provocando un aumento de las búsquedas para la categoría en Lyst de un 24 % desde abril.
Jersey de cashmere
El príncipe Carl Philip de Suecia llevó recientemente un suéter azul cielo de Brunello Cuccinelli, y las búsquedas para la marca subieron un 34 % en Suecia en los días sucesivos.
Camisa de lino
El rey Felipe y el príncipe Harry son algunos de los fans de la camisa suelta. Las búsquedas para camisas de lino aumentaron un 56 % en España desde junio después de que el rey Felipe las llevase en su gira oficial por España.
La pandemia ha acelerado los cambios en la estrategia de comunicación de las casas reales, con el uso de las nuevas tecnologías y la proyección de una imagen cada vez más accesible. Estamos viendo una realeza que busca conectar con el público directamente, sin intermediarios, creando su marca personal en redes sociales de una manera similar a la de los influencers.
Si ponemos el foco en sus elecciones de moda, los datos demuestran que el impacto en las búsquedas y compras online es equiparable al de las ‘celebrities’. Pero en el caso de los royals, sus elecciones van cargadas de mensajes que van más allá de una buena foto. Puede que elijan un color que provoque un sentimiento, una marca local para apoyar al lugar que visitan, prendas económicas que demuestren cercanía, o un vestido reutilizado que implique austeridad. Probablemente la ropa diga mucho más que sus discursos. Brenda Otero, responsable de comunicación de Lyst para España.
