Bella Hadid no apareció para recordar que existe. Apareció para vender un perfume —y, de paso, para recordar que lleva años gestionando una enfermedad crónica mientras el mundo sigue esperando que pose.
La modelo estadounidense, con más de 60 millones de seguidores en Instagram, publicó una serie de fotografías desde una escapada costera en la que lució un diminuto bikini naranja que dejó a la vista el abdomen plano y la silueta que la han convertido en referencia de las pasarelas durante una década. La imagen de Hadid recostada sobre una plataforma flotante en el mar, con accesorios dorados —brazaletes y un collar que caía sobre el pecho— acaparó la atención habitual. Pero el texto que acompañó las fotos tenía otro destino.
EL PERFUME QUE PROTAGONIZA EL POSADO
El producto en cuestión es el Orebella Golden Brulee, un spray para cuerpo y cabello de Orebella, la marca de perfumería que Hadid fundó en 2024. «Mis bebés y yo, nuestras primeras vacaciones juntos», escribió como pie de foto, en referencia a su línea de fragancias, con el hashtag #cuerpo&cabello y una mención directa a la cuenta de la marca.
No es el típico patrocinio insertado con calzador. Orebella es un proyecto personal —Hadid ha insistido en ello desde el lanzamiento— y la estética de estas imágenes lo refleja: pañoleta sobre el cabello, top blanco, arena y paisajes de postal mediterránea o caribeña que funcionan como telón de fondo y como argumento de venta al mismo tiempo.
Cuando presentó la marca hace poco más de un año, la modelo fue explícita sobre lo que significaba: «Orebella es un sueño hecho realidad», escribió entonces, y agradeció de forma pública a su equipo, su familia y sus amigos el tiempo, la pasión y el apoyo invertidos. El proyecto llegó en un momento en el que su carrera estaba, en buena parte, en pausa forzada.
POR QUÉ HADID SE ALEJÓ DE LAS PASARELAS
La enfermedad que ha condicionado los últimos años de Bella Hadid tiene nombre: enfermedad de Lyme, una patología neurológica crónica que la modelo lleva combatiendo desde hace 14 años. Durante gran parte de ese tiempo siguió trabajando. Las pasarelas no se pausan por una dolencia que, además, no siempre resulta visible.
Fue en el último año cuando decidió parar. O, más exactamente, cuando su cuerpo le impuso la pausa. Hadid reconoció haber rechazado «todos los trabajos durante casi un año» mientras recibía tratamiento, una decisión que admitió haberle costado lágrimas. «La forma en que trabajé durante muchos años no era sostenible», explicó en declaraciones que recorrieron la prensa internacional. Incluso durante la pandemia de COVID continuó trabajando, sin concederse una tregua que, según sus propias palabras, nunca supo pedir.
Aprender a decir que no fue, al parecer, el aprendizaje más difícil. Y el más necesario.
UNA MODELO QUE CONSTRUYE MARCA PROPIA
La imagen de Hadid en bikini junto al mar cumple varias funciones a la vez: es contenido, es publicidad y es señal de que la recuperación avanza. Orebella —nombre que ella misma ha explicado como una fusión de «oro» y de su propio nombre— representa esa transición desde modelo contratada hacia empresaria con marca propia, una trayectoria que han seguido otras figuras de su generación con resultados muy desiguales.
Lo que distingue el caso de Hadid no es el bikini. Es el contexto. Una modelo que ha pasado por tratamientos médicos intensivos, que ha hablado con una franqueza poco habitual sobre el coste físico y emocional de una carrera de alta exposición, y que ahora aparece en las redes con su producto bajo el brazo y una frase que suena más a diario personal que a copy publicitario.
El efecto en sus seguidores fue el esperado.
