La marquesa de Griñón ha bajado el volumen del escándalo y ha subido el de la marca. Donde antes había titular inflamable, ahora hay colección de primavera, libro de recetas y alianzas comerciales con pulso curatorial. Tamara Falcó ha emprendido en 2026 un giro calculado: menos exposición en polémicas, más construcción de identidad como prescriptora de estilo de vida.
El movimiento no es casual. Responde a un cambio de mercado donde la aristocracia vuelve a venderse como aspiracional —con matices— y donde el lector, saturado de ruido, busca algo parecido a la coherencia.
DE LA POLÉMICA AL ESCAPARATE LIFESTYLE
Durante los últimos años, el nombre de Falcó encabezó coberturas que poco tenían que ver con su trabajo: la ruptura y reconciliación con Íñigo Onieva en 2022, la boda de 2023, las declaraciones del XIV Congreso Mundial de las Familias en México —con su posterior polvareda mediática—, o sus apariciones en la crónica social cada fin de semana. Mucho ruido. Poca marca.
La fotografía actual es otra. Tamara mantiene su silla en El Hormiguero desde 2020, compagina tertulia con Pablo Motos y jurado en Got Talent tras su fichaje por Telecinco en 2024, y dosifica con mayor control sus apariciones no planificadas. La presencia sigue siendo alta; la agenda, menos reactiva.
Lo notable es la elección del terreno: dejar que la polémica la cubran otros, y ocupar ella el espacio que mejor rentabiliza. El lifestyle. El armario. La mesa.
LA ESTRATEGIA: MODA, COCINA Y MARCA PERSONAL
El pilar más visible es la moda. TFP by Tamara Falcó, lanzada en 2018, dio un salto cualitativo al aliarse con Pedro del Hierro en 2022. La colaboración encadena ya varias temporadas, con Nacho Aguayo como director creativo de la línea de mujer, y acaba de presentar The Sunlit City, colección primavera 2026 inspirada en Madrid. Sastrería, color y tejidos de gama alta. Poco guiño adolescente. Mucha invitada perfecta.
El segundo pilar es la gastronomía. Graduada en Le Cordon Bleu Madrid tras ganar MasterChef Celebrity en noviembre de 2019, Falcó ha prolongado la línea con Las recetas de casa de mi madre, publicado en Espasa en 2025, y con acuerdos de embajadora como el que mantiene con la firma de superficies XTONE. Cocina de marca; marca de cocina.
El tercero, más silencioso, es el ecosistema de contenido. Tamara ha reducido la exposición reactiva —la declaración robada, el choque en plató, la contestación al titular— y ha reforzado publicaciones que fijan identidad: viajes, eventos de casa propia, colaboraciones con firmas de moda, interiorismo y belleza. El feed ha dejado de parecer un confesionario. Hoy parece un catálogo razonado.
ARISTOCRACIA VS. INFLUENCERS DE NUEVO CUÑO
El reposicionamiento la coloca en una franja rara del mercado español. No es una influencer pura al estilo de María Pombo, Rocío Osorno o Marta Lozano, con audiencias nativas digitales construidas desde Instagram. Tampoco es Paula Echevarría, cuya autoridad de prescripción se apoya en la carrera televisiva y en la moda masiva. Ni Sofía Palazuelos, que ha construido un perfil más lineal y menos ruidoso.
Su carta diferencial es otra: el apellido, el título nobiliario, la biografía escrita en revistas del corazón desde los ochenta —antes de que Instagram existiera— y una madre, Isabel Preysler, que sigue operando como ancla social. El resultado es una prescripción con textura: clase media alta aspiracional, mujeres de 30 a 55 años, consumo de moda de invitada, hogar, gastronomía con coartada.
Y hay algo más. Falcó ha sabido tocar la tecla religiosa sin convertirla en proclama. En una entrevista reciente en el desfile de Pedro del Hierro, la marquesa se refirió a la película Los Domingos —ganadora de cinco premios Goya— y a su propia conversión en 2011, apuntando que, aunque visitó conventos, nunca acabó de ver su lugar allí. Fe, sí. Militancia de plató, menos.
Ese matiz —la creencia como textura biográfica, no como arma arrojadiza— encaja mejor con un perfil lifestyle premium que con la tertulia caliente.
